"Zaloguj się na politechnikę. Zostań magistrem inżynierem." 

Motywem przewodnim kampanii reklamowej, którą Politechnika Białostocka przeprowadziła w 2007 r. pod hasłem „Zaloguj się na Politechnikę. Zostań magistrem inżynierem” jest rekrutacja przez Internet. Siedząc przed komputerem młody człowiek może zalogować się na naszej stronie, dostać własny numer identyfikacyjny i kontaktować się z uczelnią za pomocą Internetu: może wybrać kierunek, wpisać punkty z matury, dostawać wiadomości zwrotne z komisji rekrutacyjnej, czy dostał się na wymarzony kierunek. Politechnika Białostocka prowadzi rekrutację on-line od 2006 r. Pierwszy raz uruchomiono ją dla kandydatów planujących rozpoczęcie studiów w roku akademickim 2006/2007.

Pierwszy fragment hasła „zaloguj się” jest językiem młodych ludzi, a samo logowanie wiąże się z nowoczesnością, która staje się atrybutem uczelni. Drugi fragment hasła to zachęta skierowana do młodych ludzi, by zainteresowali się studiami technicznymi i zdobyli tytuł magistra inżyniera. Wykorzystaliśmy tendencję na polskich i europejskich rynkach pracy, związaną z dużym zapotrzebowaniem na inżynierów.

"Dziewczyny na Politechnikę!"

Kampania „Dziewczyny na politechnikę” wpisuje się w prognozy analityków rynku pracy, którzy twierdzą, że nadchodzi era kobiet-inżynierów. Kampania przełamuje też stereotyp uczelni technicznej jako zarezerwowanej tylko dla mężczyzn. Pomysłodawcy kampanii promocyjnej z PB uważają, że panie o umysłach ścisłych i zainteresowaniach technicznych znajdą coś dla siebie na Politechnice Białostockiej.

Politechnika Białostocka po raz pierwszy skierowała część swojej kampanii reklamowej do kobiet. W spotach radiowych i telewizyjnych kobiece narratorki deklarowały „Tak, będę magistrem inżynierem”. Uczelnia zachęcała do podjęcia studiów technicznych za pomocą hasła: „konkretny zawód, konkretna praca”. Na billboardzie stojącym na terenie campusu PB widoczne są dwie młode uśmiechnięte dziewczyny w kaskach na głowie.

Kampania promocyjna nawiązuje do ogólnopolskiej akcji pn. „Dziewczyny na politechniki”, o której pisały „Perspektywy” w numerze 3/2007. Akcja ma zachęcić do studiowania kierunków technicznych. Ma też promować drogę do kariery w zawodach inżynieryjnych. Nie chodzi w niej o to, by na siłę zmuszać kobiety do bycia inżynierami, ale by skoncentrować się na tych, które mają do tego predyspozycje i wówczas wspierać je w rozwoju potencjału.

Pomysł na akcję przyszedł z Niemiec. Od kilku lat jest tam organizowany tzw. Girl`s Day – Mädchen Zukunftstag (Dzień Przyszłości Dziewczyn), zazwyczaj w ostatni czwartek kwietnia. W całym kraju dziewczynki w wieku 13-16 lat odwiedzają wówczas zakłady przemysłowe, instytuty naukowe, które otwierają przed nimi swoje drzwi. Mają tam możliwość porozmawiania z paniami inżynierami, obejrzenia laboratoriów i warsztatów, przyjrzenia się procesom produkcyjnym. Jedno z takich spotkań wspierała Angela Merkel, osobiście zachęcająca młode dziewczyny do wybierania kierunków technicznych. Akcja jest wspierana przez niemieckie Ministerstwo Edukacji i Nauki, Ministerstwo Spraw Społecznych, Rządową Agencję Pracy i jest dofinansowana ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego. Podobne akcje odbywają się w Austrii, Holandii, Luxemburgu, Szwajcarii i Belgii.

Jak podają „Perspektywy” w Polsce kształci się łącznie na uczelniach technicznych 300 tys. studentów, z czego jedna trzecia to kobiety. Przeważająca liczba kobiet studiuje na kierunkach związanych z zarządzaniem i marketingiem.

W roku akademickim 2006/2007 na Politechnice Białostockiej studiowały 4253 kobiety, co daje 33,7% w stosunku do ogółu wszystkich studentów. Największa liczba studentek studiowała na Wydziale Zarządzania (2355 kobiet), gdzie prowadzone są kierunki bardziej „miękkie” jak zarządzanie, turystyka i rekreacja. W statystyce przoduje Wydział Budownictwa (981 kobiet). Na innych wydziałach frekwencja kobiet wygląda następująco: Wydział Architektury 398, Wydział Informatyki 169, Wydział Mechaniczny 157, Wydział Elektryczny 77, Wydział Zamiejscowy w Suwałkach 36, Wydział Zamiejscowy w Hajnówce 80. Jeszcze kilkadziesiąt lat temu takie dane byłyby dość szokujące, ponieważ studia techniczne od zawsze kojarzono z mężczyznami, a studentki na salach wykładowych Politechniki należały do rzadkości.

"Studiuj i pracuj"

Chcieliśmy pokazać korzyści, jakie daje studiowanie zaoczne na Politechnice Białostockiej. Te korzyści to: możliwość bezpośredniego realizowania wiedzy teoretycznej w praktyce, szybsze zdobycie doświadczenia zawodowego, bardziej elastyczne wejście na rynek pracy, niezależność finansowa. Spoty telewizyjne i radiowe przedstawiały Tomka i Monikę, którzy chwalą się tym, że będąc na studiach niestacjonarnych (zaocznych lub wieczorowych), jednocześnie pracują i są z tego zadowoleni, wierząc, że studiowanie jest dobrą inwestycją. Zależało nam, by poprzez tę kampanię doszło do zmiany postrzegania potocznego wizerunku studenta studiów zaocznych jako „mniej zdolnego” na wizerunek studenta zaradnego, posiadającego wiedzę i równocześnie pracującego. Chcieliśmy też stworzyć pozytywny wizerunek studiów zaocznych, które nasza Uczelnia proponuje na kilkunastu kierunkach.